Spex, the german magazine for pop culture puts the QR Code on its cover, inspired by the Pet Shop Boys Integral video.

From the Editorial:

Er begegnet uns ständig, bald wird er den guten, alten Strichcode abgelöst haben. Der Code birgt eine verschlüsselte Botschaft. Je mehr Buchstaben, desto feingliedriger wird das Raster. Die Handys der neuen Generation besitzen bereits einen Scanner, mit dem der Code gelesen werden kann, andere kann man nachrüsten: Man scannt das Code-Quadrat und liest eine Nachricht – oder wird direkt mit einer Webseite verlinkt.

Die Folgen für die Kunst, die Literatur, das Kino, die Musik und die digitale Interaktion sind absehbar. Man schlendert, an nichts Böses denkend, die Straße hinab, an einen Laternenpfahl geklebt: ein Zettel, der auf irgendetwas hinweist, außerdem der Code. Klick. Das Telefon verbindet mich – mit einer Textbotschaft, einem Song, einem neuen Film.

Alleine, dass der Code als Verzierung, als Schmuck durchgeht, hat bereits etwas ebenso Subversives wie Beunruhigendes. So schön und streng und elegant hat die Digitalisierung des öffentlichen Raums bisher noch nicht ausge sehen. Weiterlesen...

(If I find some time, I will translate the editorial).

Thank you Spex for pointing to the Kaywa Reader.

PS:
Spex has also put QR Codes next to the print articles, but so far they link back to the web version of their site. As in the example of Universiteit van Amsterdam, it is very important that the pages become quickly mobile friendly. With the Kaywa Reader you will see the difference easily: if there is an in-between page with a warning before arriving at the destination page, the site has not yet been approved as mobile friendly.

In comparison, sites which let you through directly are mobile friendly. See an example with Feed2Mobile here: